Но та, что преподносится с помощью технологии сторителлинга, вызовет больше эмоционального отклика. В рекламе преподнесена достоверная информация. Упоминается его польза – целевая аудитория понимает, какую проблему сможет с помощью продукта решить. Самое дорогое рекламное видео в истории сняла компания Chanel для своих знаменитых №5. Понятно, что у вас на сторителлинг вряд ли выделен миллионный бюджет, но оцените настроение и мастерство. Сторителлинг в материале Snow Fall от New York Times, который в 2012 году перевернул понятие о журналистике благодаря интерактивно оформленной истории.

Сторителлинг — это термин из маркетинга, означающий умение рекламировать продукт, рассказывая истории. Существует более тонкий способ привлечь клиентов, чем обычные призывы к покупке и расхваливание своих достоинств. Бизнес успешно использует сторителлинг, чтобы вызвать у потенциальных покупателей эмоциональный отклик, а с ним и симпатию к бренду. С помощью этой техники часто иллюстрируют ценности компании. Главное — показать наглядную яркую картинку, как плохо было ДО и как классно будет ПОСЛЕ использования продукта.

СТОРИТЕЛЛИНГ КАК КОММУНИКАЦИОННАЯ ТЕХНОЛОГИЯ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

Если вы хотите донести до своей аудитории запоминающуюся историю — будь то сотрудники, акционеры или клиенты — иногда бывает сложно понять, с чего вообще можно начать повествование. Мы подобрали для вас ТОП-17 тем, с помощью которых вы можете рассказать свою бизнес-историю с максимальной отдачей. Сториборд — это креативный способ создавать истории. Он применяется в ведущих медийных агентствах, при работе над важными образами и текстами. Если вы уже «креативили» другими способами, попробуйте для разнообразия этот, возможно, он простимулирует ваше творчество. Так можно отшлифовать идеи для историй в ВК, Фейсбуке, Инстаграме, для корпоративного сайта или блога.

• Позже метод сторителлинга стали применять в рекламе, так как он зарекомендовал себя с положительной стороны.
• В начале истории мы узнаём о цели и мотивации героя, затем он преодолевает трудности на пути и, в конце концов, получает желаемое или нет.
• Люди во все времена любили рассказывать истории, а с развитием рекламы это стали использовать в качестве маркетингового приёма.
• Хороший старт позволяет легче рассказать остальную историю.
• У нас есть эмоции, мы можем испытывать чувство восторга, надежды, отчаяния и гнева.

За основу бренд-легенды может быть взята как реальная, так и вымышленная история. Зачастую бренды ограничиваются стандартной историей создания, написанной официальным, скучным языком, а зря. Также большой популярностью пользуется описание хронологии развития https://maxipartners.com/articles/storitelling-kratkiy-obzor-i-primery-v-reklame/ компании (по годам). Сторителлинг (англ. storytelling – «рассказывание историй») — это маркетинговый прием, который помогает донести информацию через рассказ или историю. Используется в рекламе, социальных сетях, в личных и корпоративных блогах.

Пример повествования через текст

Сегодня мы с Аней разговариваем в уютном коворкинге, который она открыла для таких же непристроенных удаленщиков. Это ее первый бизнес, и он уже вышел на самоокупаемость. Отличная реклама подает факты о преимуществах так, чтобы это вызвало эмоции. Да — потому что его можно использовать в разных отраслях, мы уже назвали несколько выше. Редактор Сергей Король пишет, что «в истории важно, чтобы читатель мог сопоставить себя с героем и прочувствовать его изменение».

В истории герой побеждает чудовище с помощью продукта. Под видом «монстра» в маркетинге может быть что угодно. В телевизионной рекламе это часто вирусы и бактерии. К примеру, в интернет-креативе от компании грузоперевозок чудовищем может выступить будущий переезд, отнимающий много сил и времени.

Сторителлинг: как убеждать с помощью историй

Но стоит набрать хотя бы десяток активных участников, как этот проект будет подпитываться вниманием сам по себе. А полученные байки вы еще долго сможете использовать в своем продвижении. Истории стоит подбирать такие, которые уместны для вашего корпоративного блога. А их стиль изложения должен идеально вписываться в словарь слов и выражений вашей аудитории. Не забывайте также о том, что истории должны казаться реалистичными, даже если и являются выдумкой.

Сюжеты могут быть разбиты на множество частей, так что подписчики с интересом ждут, что будет дальше. Новогодний ролик бренда одежды MARKS & SPENCER рассказывает трогательную историю мальчика, который хотел сделать подарок сестре, и миссис Клаус, исполнившей это желание тайно от мужа. К чемпионату мира по футболу 2014 года Coca-Cola запустила в Германии кампанию под хэштегом #wiralle («мы все»). Посты с этим хэштегом регулярно появлялись в соцсетях – продвижению способствовали и сами пользователи. Хороший пример бренд-легенды приводит производитель часов Daniel Wellington. На их сайте рассказывается легенда того самого джентльмена Веллингтона и объясняется, как возник лаконичный дизайн продукта вкупе с натовским ремешком.

Что такое сторителлинг, для чего он нужен и как написать интересную историю

Нужно знать, для кого она создается, писать реалистично и найти конфликт. Разберемся подробнее, что нужно для эффективного сторителлинга. Это и есть сторителлинг (storytelling) — инструмент, который помогает доносить идеи и придавать ценность вещам с помощью историй. Всего за 4 месяца вы с нуля научитесь строить стратегии онлайн-продвижения и настраивать разные виды рекламы в интернете. Разберётесь со всеми инструментами продвижения и сможете начать карьеру в digital-маркетинге.

Фальстарт нужно использовать в таких ситуациях, когда у клиента нет возможности уйти, не узнав конец истории. Яндекс.Дзен входит десятку самых популярных платформ. Она работает по особому алгоритму, который позволяют авторам историй находить свою целевую аудиторию и делать размещение материалов наиболее выгодным. Сторителлинг вызывает бурную эмоциональную реакцию у читателей, что увеличивает количество комментариев и позволяет ненавязчиво рекламировать нужный товар. В ходе публичных выступлений также очень эффективно использовать приёмы сторителлинга.

Главным событием прошедшего вечера стала презентация новинок Apple. Со сцены
представители компании рассказали об
особенностях смартфонов iPhone
14 и iPhone 14 Pro, новых Apple Watch и AirPods Pro 2. В этом обзоре
мы https://maxipartners.com/ покажем, как Apple презентовала свои новинки через креатив. Истории для публикации в блоге компании или в специальном разделе на ее сайте можно найти и в сети. Этот вариант может выручить, если знать, что искать.

При ознакомлении с вашей историей у клиента должны сформироваться положительные образы и ассоциации, связанные с продуктом. Предоставьте ему возможность самому додумывать некоторые подробности сюжета. Основной целью сторителлинга является способность заставить потребителя почувствовать себя на месте главного героя. Вам нужно определиться, какой реакции на свой рассказ вы добиваетесь. Это может быть смех, слёзы, гнев, желание поспорить и т.д. Вы должны понимать, для кого конкретно вы пишите свою историю, какой реакции ждёте от читателей или зрителей.

Структура сторителлинга

Аудитория привыкает к героям и лояльно относится к следующим рекламным креативам. Например, в рекламе авиакомпании S7 Airlines показаны кадры из жизни множества людей. Ролик подводит к мысли, что наша планета прекрасна и стоит открывать её разные уголки каждый день. У вас есть основная история и несколько второстепенных.